La Rinascente: het paradijs zonder Adam
Sinds mensenheugenis is men op zoek naar het paradijs op aarde… Blijkt het gewoon al meer dan honderd jaar te bestaan in het centrum van Milaan: luxe warenhuis La Rinascente! In 1917 viel de beroemde Italiaanse dichter en schrijver Gabriele D’Annunzio de eer te beurt om een naam voor het warenhuis te bedenken. La Rinascente betekent ‘de wedergeboorte’ en staat symbool voor een nieuw type warenhuis dat luxe goederen verkoopt aan de midden- en lagere klassen.
Het duurde niet lang voordat het nieuwe warenhuis werd aangeduid als ‘het paradijs zonder Adam’. Het overgrote deel van zowel het personeel als de klanten bestond namelijk uit vrouwen. La Rinascente droeg daardoor ook bij aan de emancipatie van vrouwen. Het warenhuis verschafte werk aan veel vrouwen, die daardoor een eigen inkomen verdienden. En voor de vrouwelijke clientèle was het, naast de kerk, de enige plek waar ze zonder chaperonne naartoe konden.
Meerdere keren uit de as herrezen
De biografie van dit warenhuis, dat tot een van de oudste warenhuizen van Italië behoort, laat zich lezen als een spannende roman. Al binnen een jaar na de opening werd La Rinascente grotendeels verwoest door een brand. Maar in 1921 herrees het bedrijf als een feniks uit de as. In 1943 krijgt het warenhuis het opnieuw zwaar te verduren door bombardementen. Maar nog steeds opent dit winkelparadijs elke dag de deuren voor het winkelend publiek op slechts een steenworp afstand van de duomo.
In de jaren ’50 en ’60 speelde het warenhuis een vooraanstaande rol in het culturele leven van Milaan. In 1954 riep het de prestigieuze designprijs Compasso d’Oro (Gouden Passer) in het leven. Wereldberoemde modeontwerpers als Pierre Cardin en Mary Quant toonden er hun collecties, grafisch ontwerper Bob Noorda maakte advertenties, architect en designer Gio Ponti ontwierp meubels speciaal voor La Rinascente, kunstenaar Bruno Munari richtte etalages in en modekoning Giorgio Armani begon er zelfs zijn carrière als etaleur!
Reizen naar Milaan
Tegenwoordig zit er in veel grote steden in Italië een vestiging van La Rinascente. Het warenhuis is enigszins te vergelijken met de Nederlandse Bijenkorf. Wilt u zelf een kijkje nemen in dit historische luxe warenhuis? Laat u inspireren door onze reizen naar Noord-Italië!
Volg ons